企業(yè)紀(jì)錄片：講述企業(yè)故事，塑造企業(yè)形象
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的使用價值與功能，更注重企業(yè)在生產(chǎn)和銷售過程中是否符合人類的價值觀念和共同利益。企業(yè)以一種更加全面的視角看待消費者，將顧客理解為具有情感性和受價值觀驅(qū)動的人群，從消費中心主義轉(zhuǎn)向人文中心主義。作為六大紀(jì)錄片中的一種企業(yè)紀(jì)錄片，或者叫做廣告紀(jì)錄片已成為產(chǎn)量較高的紀(jì)錄片之一。
紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品，在國際傳播中具有強大的生命力，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片頻道的主流觀眾是”“高職位、高收入、高學(xué)歷的”“三高男性觀眾，紀(jì)錄片天生具有信息承載能力，再加上其吸引忠實觀眾和篩選觀眾的能力，使之成為營銷界同仁不可忽視的寶藏。
企業(yè)紀(jì)錄片不僅推銷產(chǎn)品，還推薦生活方式和生活哲學(xué)，近年來開始越來越受到觀眾的喜歡和企業(yè)的重視，最成功的案例就是著名企業(yè)《農(nóng)夫山泉尋找新水源地的故事》給人留下了深刻的印象，獲得了觀眾的廣泛認(rèn)同和好評。這是未來紀(jì)錄片向企業(yè)延伸的一個重要契機。
企業(yè)紀(jì)錄片也分為不同的類型，如三分鐘紀(jì)錄講述一個真實故事的“微紀(jì)錄”、十分鐘左右講述一個虛構(gòu)故事的“微電影”、二十分鐘講清一個企業(yè)理念和事件的“專題紀(jì)錄片”、30-60秒紀(jì)實性拍攝一個產(chǎn)品信息故事的“紀(jì)錄式廣告”，以及用一至三年事件拍攝項目工程建筑完整過程的“項目影像檔案”等等。
紀(jì)錄片是一個國家的相冊，也是一個企業(yè)的相冊，如果這個國家沒有相冊，一個14億人口的國家集體記憶的缺失，其損失是不可估量的。我們相信雖然企業(yè)只是社會經(jīng)濟最小的細(xì)胞，但卻擁有改變世界的力量，通過拍攝企業(yè)紀(jì)錄片的方式，可以真實地傳遞鼓舞人心的力量，傳播企業(yè)的品牌價值、文化價值和社會價值，從而推動社會的進步。我們的口號是：做能傳播價值的企業(yè)紀(jì)錄片！
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